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企业网站seo优化用户搜索意图与需求深入分析
现下无论是做企业网站优化,还是操作其他类型的站点,遵循的原则基本上是满足用户需求。相信有很多网站自觉满足了用户需求,但还是没有排名到首页或不能稳定排名首页。如果你的网站已经有排名到百度前20的基础,那么很有可能是用户搜索需求分析不够准确,或是搜索需求挖掘不过深入所致。配合满足用户搜索需求出现的是百度点击算法,意思是用户点击访问你网站次数越多,说明你的网站越满足用户需求,越是用户所需要的网站和内容,排名就越在前面。我且从地域词角度来分析一下用户搜索意图和需求:

  1、用户在什么情况下会产生搜索意图

  分析用户需求必须追本溯源,从用户产生搜索意图开始,用户的搜索意图是多变的,但用户的搜索需求始终只有一个。我们且从“装修”这个关键词开始假设,假设A经过几年奋斗终于首付30万在长沙买了一套毛坯房,下一步A肯定会整天的想象着怎么装修房子?客厅应该装修成什么样子?卧室和厨房又装修成真么样子?是用现代简约风的还是用欧式风格?用什么样的装修材料好?什么样的材料多少钱?房子整体装修下来要花多少钱?找哪家公司装修效果好又不贵?不知道别人是怎么装修的?等等十万个为什么就出来了。

  我们看出来了,用户的需求只有一项就是装修房子,但用户在去搜索引擎了解这些内容时,他的搜索意图是丰富而多样化的。假设我是长沙地区的一家装修公司,该怎么样去迎合用户的需求,又该怎么满足用户这些琐碎的搜索意图呢?这是值得我们去研究的。简小白seo建站的意见是满足大多数的需求,满足最核心和紧迫的需求,满足最影响用户决策的需求。只有迎合了用户最核心的需求,才能从心里打动用户。

  2、用户怎么选择搜索词进行需求查询

  第二天早上也许当天晚上A就按捺不住,打开电脑在百度网页搜索自己想了解的内容了,大家猜一猜A输入的第一个搜索词会是什么?是“装修”?是“房子装修”?还是“长沙装修”?还是“装修公司”?还是“装修网”呢?都有可能,这完全是由用户个人上网习惯和搜索习惯决定的。假设A搜索的第一个词是“装修”,那么A在搜索框输入这两个字时,会出现下拉框推荐搜索词,有“装修效果图”“装修预算表”“装修网”“装修公司”等。

  搜索引擎给出了明确的搜索词,百度急速智能搜索也给出了搜索结果,这直接影响到A下一步的选择。他可能点击搜索结果里面的效果图,可能点击下拉框的内容继续进行搜索,也可能仍然点击百度搜索继续搜索“装修”。在这样的搜索环境下大多数会直接点击效果图,因为百度搜索已经通过结果明确的告诉了我们,在装修这个词上面大多数的需求是效果图。简小白seo建站建议对这种具有强图片需求的词,企业网站应该最大限度的强化这一需求。

  3、用户会怎么点击SERP里面的内容

  假设A买的房子已经到了交房期,很快就要确定一家长沙本地的装修公司,开始施工装修房子了。这时候A的搜索需求和意向是接近重合的,A只想快速确认一家性价比高的装修公司,肯定会搜索“长沙装修”“长沙装修公司”“长沙家装公司”这一类带有明显交易性的词。假设A使用的搜索词是“长沙装修公司”,搜索结果页面出现有竞价结果、装修公司官网、有本地装修资讯等,A会怎么点击这些搜索结果呢?

  根据已经公布的搜索结果点击分布,显示排名在首页第一位的关键词,会获得40%-60%不等的用户点击量,从第2名开始到第10名依次递减趋势,另外第七名在电脑第一屏和第二屏中间位置,可能会被忽略导致点击量较少,而第10名因为在最低端位置比较打眼,可能获得比较好的点击。这是人的视觉焦点和浏览习惯使然,但简小白认为像“长沙装修公司”这种个性化需求极强的词,是很有可能打破正常点击思维的。

  A在选择长沙本地装修公司时,心里想的是对比分析各家装修公司,首先会尽可能多的了解长沙各家装修公司,然后根据自己心中的标准确定三家装修公司,再进行进一步的了解和沟通。因此排名在首页的长沙装修公司都会被点击到,在A进行第一次选择时排名在第一页的公司,机会是对等的,甚至排在第二页的公司被点击的几率也提高了至少50%。这样的情况是完全符合百度点击算法的。

  4、总结

  如果你的网站的内容非常满足A的需要,而且网站的浏览体验也非常好,价格和效果各方面都可以接受,于是选择了合作。那么A会不止一次的点击你的网站,而且会跟朋友分享带来更多的点击,于是排名就这样一点点被提上来了,当然这只是理想状态。那么分析清楚了目标用户的搜索意图和搜索需求,剩下的就是怎么利用用户的搜索意图与搜索需求,来进行网站布局以及更新网站内容,进而获取更好的排名了更多的用户了。

发布时间:2015年4月14日
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