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Google内部SEO – 优化页面标题评估报告

有很多的因素能够决定我们的页面在搜索结果中的表现。优化页面的标题标签(title),描述元标签(Description meta tag),以及 URLs 的结构与样式对页面在搜索结果中的表现都具有极大的影响。这些都能帮助用户对于他们想要的结果做出明智的选择。同时一个更具描述能力的标签与 URL 命名结构也能够帮助搜索引擎更加容易的了解到该页面的内容。


一个更具描述性的标题与描述元标签对于用户选择搜索结果是有很大帮助的。


一个更具描述性的标题与描述元标签对于用户选择搜索结果是有很大帮助的





标题标签格式与长度


在网页中使用描述性的单词与语句作为标题标签的话,能够同时帮助用户与搜索引擎迅速理解页面所介绍的重点。


使用描述性的单词与语句作为标题标签,能够帮助用户与搜索引擎理解页面内容重点


互联网中有68/100 的站点使用了这种格式的标签:<title>Google Product</title>


直接使用产品名称作为短标题;例: google.com 搜索[ google adwords ]的结果。2009年9月。


直接使用产品名称作为短标题


使用提供(并有限)的空间 – 绝大多数的搜索引擎在搜索结果中可以显示大约60个字符长度的标题标签。这仅有的60个字符长度是我们的一个绝佳的机会同时向搜索引擎与用户阐述我们的页面重点内容-主题是什么。其实完全没有必要使用超过这个长度的标题了,因为绝大多数搜索引擎在你的网页标题长度超过这个限制后,就会使用省略号来代替之后的内容(…)。当然了,搜索引擎也不会给超过这个限定之后的字符更多的权重。


把页面中最重要的线索告诉搜索引擎 – 想想看吧,整个标题标签的文本只有一个符号,那么搜索引擎就不得不去弄明白这个页面究竟是关于什么的(实际情况是,谷歌可以识别超过200个符号,但我们只是来想象一下)。如果事情真是如此,那么你的标题标签是不是写的不错了呢?产品名字在构造网页标题时是个不错的选择,但最好能够包含其他的重要信息就比如:产品的功能是什么,它的目标受众是谁,或是它的主要特点。


了解一下“NOODP”元标签的相关知识如果你的站点已经存在于开放式目录的列表下了,那么谷歌就有可能选择使用在该列表中的关于您主要页面的信息显示在搜索结果中。如果你发现这个情况真实发生在你的身上了,那么你的站点很可能缺失了标题标签或描述元标签(或许两个都没有- -)。我们能够通过开放式目录的PPC广告目录,即谷歌使用上述提到的那些信息作为 AdWords 结果这一机制来定位问题。网站站长可以通过使用“NOODP”元标签来避免这一错误的发生。



  • 标签格式:META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP” <– 这里是代码 –>

使用产品的名称作为网页的标题;例:google.com 搜索[ google fast flip ],2009年9月。


将页面中重要的线索告诉用户;很多用户只看网页标题


将页面中重要的线索告诉搜索用户 – 许多用户可能不是对Google的所有产品都那么熟悉。对于通过搜索结果发现我们产品的用户来说,最重要的了解途径就是通过描述性的标题标签(搜索结果中显示的标题)与描述元标签(有时显示在摘要中)。在现在的情况来看如果一个用户对于 Google Fast Flip 并不了解,那么他仍然不能通过阅读描述片段与网页标题得知产品究竟是做什么用。


但是你要记住!很多用户其实是只看网页标题的! – 每个用户在阅读一个搜索结果页面时,是存在一些不同点的。一部分人习惯看搜索结果的所有内容,另一些则看描述片段多些,还有一种是只看标题的。如果你对标题标签吝啬了,那么就别怪那些只看搜索结果标题的用户吝惜他们的点击了。


互联网中有20/100 的站点使用了这种格式的标题标签: <title>Google Product -Non-descriptive tagline</title>


使用产品名称与“非描述性语句”作为网页的标题。例:google.com搜索[google knol]的结果,2009年9月。


做好关键词研究,选择正确的词语,研究用户需求


使用产品名称与“非描述性语句”作为网页的标题。例:google.com搜索[google opensocial],2009年9月。


研究用户的搜索需求


挑选正确的词语作为你的标题标签 – 刚好60个字符的话是写不了太多词语的,因此词语在标题标签中就显得更加弥足珍贵。上面图中显示的:“ a unit of knowledge ”与“ It’s Open. It’s Social. It’s up to you. ”都是十分巧妙的表达方式。但是,它们在向一个搜索用户,或搜索引擎传递信息时并没起到“告诉他们这个产品是做什么或关于什么”的职能。如果一个词语不能进一步的凸显这个职能,那么还是发掘更加能说明产品本身意义的词语去代替它吧!


去考虑什么是用户可能搜索的 – 用户在通过搜索引擎索引查找你的产品时不大可能使用通用的修饰语就好比“ a unit of ”或“ It’s up to you ”这类,这就意味着,这些词应该尽可能少的得到粗体的使用机会。你得明白一个加粗的词语在搜索结果中出现在标题,描述性片段或是直接呈现在URL中,那对用户来说是一个明显的“相关度”高的信号,不是么?


互联网中有10/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签:<title>Google Product – Product keywords</title>


使用具有与产品名称相关,包含相关度高关键词作为描述性标题标签;例:google.com搜索[google grants],2009年9月。


充分利用了所分配的标题空间


使用具有与产品名称相关,包含相关度高关键词作为描述性标题标签;例:google.com搜索[ google talk ], 2009年9月。


无论对用户还是搜索引擎来说都精确的介绍,描述网页与产品


使用具有与产品名称相关,包含相关度高关键词作为描述性标题标签;例:google.com搜索[ google Voice ],  2009年9月。


包含的关键词是用户惯于通过搜索来寻找产品的词语


这真是太棒了!这些标题充分具备了以下特征:



  1. 充分利用了所分配的标题空间。
  2. 无论对用户还是搜索引擎来说都精确的介绍,描述了网页与产品。
  3. 包含的关键词是用户惯于通过搜索来寻找产品的词语。

互联网中有1/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签:<title>Non-descriptive text</title>


简短且不具备描述性的标题;例:google.com搜索[google profiles],2009年9月。


充分利用你的品牌名称


充分利用你的品牌名称 – 有些用户或许没仔细看过搜索结果的 URLs ,但他们却知道“ Create your profile ”是 Google Profiles 的标志。那么如果你也拥有一个知名的品牌,请确保它在标题标签以及描述性片段中被充分的利用了。


互联网中有1/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签:<title>Unrelated Google Product</title>


不正确的产品名称被列入标题之中;例:google.com搜索[ google appengine ],2009年9月。


不正确的产品名称被列入标题之中


Orz! – 虽然这只是我们十分罕见的一次疏忽,一个标题标签不能精确的描述对应页面的重点内容并导致了搜索引擎无法准确的评估该页面的相关性。同样的,一些用户在看到这个不精确的标题后也会说“这并不是我搜索想要得到的东西!”然后就继续浏览下一个搜索结果,我们也失去了一个潜在的客户。

发布时间:2010年4月16日
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